4Q24_P&G(NYSE:PG)

전반적인 실적:

• 2024 회계연도는 P&G에게 또 다른 성공적인 해였습니다. 4%의 유기적 매출 성장, 12%의 핵심 EPS 성장, 그리고 강력한 현금 창출을 달성했습니다.
• 2024년 4분기 유기적 매출은 2%였으며, 판매량은 2% 증가했고 가격은 1% 상승했습니다.
• 성장은 카테고리와 지역 전반에서 광범위하게 이루어졌으며, 10개 제품 카테고리 중 9개가 유기적 매출 성장을 보였거나 유지했습니다.
• 2024년 4분기 핵심 EPS는 전년 대비 2% 증가한 1.40달러였습니다.

어려움:

• 지정학적 긴장, 인플레이션, 환율 등 시장 수준의 역풍이 실적에 영향을 미쳤습니다.
• 특히 SK-II와 관련하여 중화권의 부진한 시장 상황과 브랜드별 역풍이 성장에 부정적인 영향을 미쳤습니다.
• 중동 상황과 아르헨티나 사업 매각 또한 어려움을 야기했습니다.

전략적 초점:

• P&G는 시장 성장 촉진, 탁월한 우수성에 대한 투자, 생산성 향상 등 통합 전략에 계속 집중하고 있습니다.
• 회사는 변화하는 시장 상황에 적응하기 위해 건설적인 혁신과 조직적 민첩성을 위해 노력하고 있습니다.
• 네 가지 주요 중점 분야: 공급망 3.0, 환경적 지속 가능성, 디지털 역량, 탁월한 직원 가치 방정식.

2025 회계연도 전망:

• 유기적 매출 성장은 3%에서 5% 사이로 예상됩니다.
• 핵심 EPS 성장은 5%에서 7% 사이로 예상됩니다.
• 조정된 잉여 현금 흐름 생산성은 90%로 예상됩니다.
• 회사는 배당금과 자사주 매입을 통해 주주들에게 160억 달러에서 170억 달러의 현금을 환원할 계획입니다.

기타 주요 사항:

• P&G는 장기적인 성장을 최적화하기 위해 포트폴리오를 적극적으로 관리하고 있으며, 목표를 가지고 추가 및 제거를 하고 있습니다.
• 회사는 시장 점유율과 카테고리 성장을 촉진하기 위해 혁신과 브랜드 구축에 투자하고 있습니다.
• P&G는 운영 전반에서 효율성과 효과를 개선하기 위해 데이터와 디지털화를 활용하고 있습니다.
• 회사는 환경적 지속 가능성과 사회적 책임에 전념하고 있습니다.

 

주요 Q&A 

Q: 최근 분기별 매출 성장이 예상보다 낮은 이유는 무엇인가요?

A: 북미 및 유럽 등 주요 시장은 예상대로 성장하고 있지만, 중국 시장의 부진, 중동 지역의 불안정, 아르헨티나 사업 매각 등의 요인이 성장에 영향을 미쳤습니다. 특히 중국의 경우 SK-II 브랜드의 부진과 6/18 쇼핑 기간의 매출 감소가 큰 영향을 미쳤습니다.

Q: 2025년 매출 성장 전망에서 가격 인상과 판매량 증가는 어떤 비중을 차지하나요?

A: 가격 인상과 판매량 증가는 균형을 이룰 것으로 예상됩니다. 시장 성장률은 3~4%로 예상되며, 이 중 절반은 판매량 증가, 나머지 절반은 가격 인상을 통해 달성될 것으로 보입니다.

Q: 섬유 및 가정용품, 유아 및 가족용품 부문의 실적이 부진한 이유는 무엇인가요?

A: 섬유 부문의 경우 유럽 시장에서 경쟁사와의 가격 차이가 줄어들고 있으며, 북미 시장에서는 신제품 출시를 위한 프로모션 비용 증가로 인해 가격 믹스가 감소했습니다. 유아용품 부문에서는 북미 시장의 프리미엄 제품군은 성장하고 있지만, 중간 가격대 브랜드인 Luvs의 혁신이 지연되어 어려움을 겪고 있습니다.

Q: 소비자 환경 변화에 대한 P&G의 전망은 어떤가요?

A: 현재까지 소비자 수요 감소는 크게 나타나지 않고 있습니다. 자체 브랜드(PB) 점유율은 코로나 이전 수준을 유지하고 있으며, 판매량 감소도 나타나지 않고 있습니다. P&G 제품은 필수 소비재이며 성능이 중요한 제품군이기 때문에 소비자 지출 변화에 덜 민감합니다.

Q: 중국 시장의 회복은 언제쯤 예상하시나요?

A: 중국 시장의 회복은 다소 시간이 걸릴 것으로 예상됩니다. SK-II 브랜드의 판매량은 안정화되고 있지만, 시장 전반의 성장률은 코로나 이전 수준으로 회복되기 어려울 것으로 보입니다. P&G는 중국 시장에서 온라인 채널 강화, 브랜드 포트폴리오 조정, 혁신 제품 출시 등을 통해 성장을 추진할 계획입니다.

Q: 뷰티 부문의 성장 전망은 어떤가요?

A: 중국 시장을 제외하면 뷰티 부문은 견조한 성장세를 보이고 있습니다. 헤드앤숄더, 팬틴, 허벌 에센스 등 헤어 케어 브랜드와 올드 스파이스, 시크릿, 네이티브 등 퍼스널 케어 브랜드가 높은 성장률을 기록했습니다. 중국 시장의 회복이 뷰티 부문의 성장을 가속화할 것으로 예상됩니다.

Q: 프로모션 비용 증가에 대한 P&G의 입장은 무엇인가요?

A: P&G는 프로모션을 통해 시장 성장을 주도하고 있으며, 현재의 프로모션 환경은 안정적이라고 판단하고 있습니다. 탁월한 제품, 패키지, 커뮤니케이션을 통해 소비자에게 최고의 가치를 제공하는 데 집중하고 있으며, 모든 가격대와 채널에서 경쟁력을 유지하기 위해 노력하고 있습니다.

Q: 올림픽 후원을 통한 마케팅 효과는 어떤가요?

A: 올림픽 후원은 브랜드 구축 및 소비자에게 다가가기 위한 기회로 활용하고 있으며, 특히 개최 지역인 유럽에서의 마케팅 활동에 집중하고 있습니다. P&G는 올림픽 후원을 통해 장기적인 브랜드 가치를 높이는 데 주력하고 있습니다.